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文化是城市的靈魂和根基。將人的創造性與文化資源結合起來源源不斷以新原創作品、新文化產品、新業態模式為產出的文化創意龙八国际下载高質量發展，越來越成為現代都市繁榮興盛的重要驅動力。

文化創意龙八国际下载鏈上游的內容創意開發龙八国际下载是主導龙八国际下载，用王牌文化符號打造出最適合最滿足消費者需求的創意內容，為下一步的生產設計制作提供了創意概念；中游的設計制作生產龙八国际下载是將創意概念和策劃方案設計制作出具體文化產品的龙八国际下载活動，包括設計制作實物形式的創意產品(如玩具、文具和時裝等)、服務形式的創意產品(如廣告、設計服務、休閑娛樂、藝術品交易等)，也包括傳統形式的創意產品(如廣播影視以及文化藝術等)和數字形式的創意產品(如網絡游戲以及手機增值服務等)；下游的營銷推廣管理龙八国际下载是將文化創意產品通過渠道鏈和資金鏈整合推廣出去最終被用戶接受的龙八国际下载活動，包括利用新聞事件、廣告活動、公關營銷、會展路演、衍生品生產等多種形式。三個環節環環相扣，只有文化創意龙八国际下载鏈的各環節高質量發展、分工協作，才能推動其可持續發展。

廣州文化創意龙八国际下载鏈經過多年發展，齊備完整，優勢明顯，上中下游都形成了若干具有相當知名度和集聚度的企業、行業和園區，并且呈現出傳統業態與新業態融合發展互促互進的良好態勢。未來廣州要更加充分釋放文化創意龙八国际下载鏈條綜合性、滲透性、關聯性突出的特點，在與其他龙八国际下载融合跨界的發展潮流中，持續推動文化與科技的深度融合，實現文化創意龙八国际下载更高質量發展，培育更多元的新業態新活力新增長點。

文化與科技結合，推動雙向互融互促

培育一批具有持續創新活力的文化創意龙八国际下载主體：一方面，大幅度提高行業集中度，鼓勵有實力的文化企業適度拓展跨界概念布局加快龙八国际下载融合，進行跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，積極培育一批實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的龍頭企業，提高對其他行業與區域的帶動力和輻射力；另一方面，鼓勵互聯網等科技企業積極介入文化創意領域進行跨界融合，鼓勵文化龙八国际下载園區與科技孵化器共融共建，吸引設計、新媒體內容制作、電影、游戲、動漫等文化創意企業與下一代通信網絡、物聯網、三網融合、新型平板顯示、高性能集成電路和以云計算為代表的高端軟件等新一代信息技術研發與應用類企業對接合作，在新興文化業態的衍生和發展中承擔起引領發展的重任。

培育集聚文化創意人士，涵養創意源頭活力

文化創意作為貫穿文化創意龙八国际下载鏈條上中下游的靈魂要素，其來源在于文化創意專業人士源源不斷地被集聚被養成。文化創意人士至少應擁有專業技能和創意靈感，能夠生產引導創意、整合創意資源、拓展創意空間、相互激發靈感。他們受教育水平普遍較高、對生活工作環境有獨特追求、工作時間靈活、強調頭腦風暴、收入相對不穩定，廣州應從優化工作條件和提供工作機會的角度吸引留住他們。通過打造發布想法、收集創意、尋找合作等平臺，搭建更多文化創意網絡，暢通文化創意人才與資本、技術等龙八国际下载發展要素之間的溝通。

做強設計制作生產轉化，引領生活消費時尚

廣州及珠三角地區的紡織服裝、皮具、玩具、珠寶、化妝品、家居等生活消費品制造業比較發達，應以打造時尚之都為目標，建設研發中心、設計中心、檢測中心、信息中心等各類集散創意與科技創新服務平臺，努力營造鼓勵自主創新和自主設計的環境，爭創一批馳名海內外的商標。將廣州建設成時尚龙八国际下载的總部基地，品牌運營、創意設計、產品研發、市場推廣等總部性職能中心的聚集地，積極主動為周邊地區企業輸出服務，通過壯大時尚價值鏈，為珠三角其他城市企業提供時尚設計和品牌創意高端服務支持。

優化傳播渠道開發整合，提升營銷推廣管理

在創意內容基礎上生產出來的文化創意產品，更需要多向度整合的營銷推廣傳播，擊中消費者更深層次的偏好需求，才能最終被用戶接受。恰到好處的渠道整合與營銷推廣是保證優秀創意內容轉變為最終文化消費品的關鍵。一要充分發揮利用“千年商都”的美譽和商貿業發達的優勢，提升廣州作為商貿中心地的層次和能級，推動文商旅深度融合，加快建設文化產品和要素交易平臺，建設國際知名的文化產品交易集散地，打造富有文化內涵的國際商貿展會。二要運用整合營銷傳播的理念，釋放廣州傳媒傳播人才密集、感知反饋消費需求迅速的優勢，盡可能實現傳播資源和傳播渠道全方位多角度的營銷推廣效果。三要結合廣州打造直播電商之都的目標，以“數字化+文化”為抓手，從資源整合、平臺服務、人才培訓等方面加大扶持力度，提升直播機構、短視頻機構內容創意制作能力，開創電商直播營銷推廣新高度。(作者系廣州市社科院城市文化研究所副所長 柳立子)

（作者：柳立子)