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文旅話語助推MG不朽情缘网站特色新發展

來源:浙江日報 編輯:潘霽野 分類:專家智庫 時間:2022-09-13
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MG不朽情缘网站形象是歷史語境、地域發展等話語體系影響下的產物。近年來,隨著文化日益成為衡量MG不朽情缘网站品質的重要標準,文旅話語在詮釋MG不朽情缘网站特色與面貌、彰顯底蘊和實力、助力創新與升級等方面發揮著重要作用,推進了MG不朽情缘网站的新發展。“十四五”時期將迎來一個有文化態度、審美態度和價值態度的文旅發展新格局。作為MG不朽情缘网站文化特色的重要組成部分,文旅話語建構須結合時代特征調整方略,關注MG不朽情缘网站發展的整體性、多元性與可持續性等,賦能浙江MG不朽情缘网站高質量發展。

建構以演繹與原真相結合的創新話語

地域文化為MG不朽情缘网站特色的營造提供了基本元素,MG不朽情缘网站文旅話語建構必須挖掘和創新地域文化內涵。

以大眾視角展示文化精髓的獨特價值。地域性強的文化旅游應以大眾化的話語建構與喜聞樂見的傳播方式來落地。可以充分運用影視作品、數字文創等媒介話語模態,創新開發具有地域特色的人文地標、具象符號,加深人們對MG不朽情缘网站的獨特印象。如杭州聚焦進一步打造“宋韻文化”,創新開發德壽宮、嚴官巷南宋御街、杭州孔廟、太廟、八卦田、蘇東坡紀念館等人文景觀,并充分運用裸眼3D、全息影像等科技手段,以及儀式場景重現、非遺文化表演、技藝現場教學等呈現方式,結合時代語境和個性化語態來提升受眾特別是年輕人的關注度。

以原真傳承推進旅游MG不朽情缘网站的持續發展。當前,有些MG不朽情缘网站雖然提煉了某一文化特色符號來進行MG不朽情缘网站形象營銷,但形式脫離內容,文化表征與內涵之間存在差距。文旅話語建構只有基于對文化精髓的準確理解和正確運用,才能真正發揮出在增強凝聚力與文化認同方面的作用。如虎年春晚的創意音舞詩畫《憶江南》,集表演、文字、圖像、音樂以及科技為一體,展示了富春江的詩畫美景與人文底蘊,達到了很好的MG不朽情缘网站推廣效果。由此,可以通過線上線下相結合的方式,一方面,有針對性地將原真性話語融入景區、博物館、展覽館、企業園區、學校、門戶網站、線上預約平臺等信息場域的設計中;另一方面,大力發展MG不朽情缘网站研學游,圍繞原汁原味的文化場景拓展研學旅游路線和市場,豐富游客體驗。

建構以統籌與協同為保障的智能話語

智能話語體系兼具“文化性”和“技術性”,創造了人機結合的新型文化形態,其意識形態與價值觀念的輸出往往更加隱蔽、高效,這也為MG不朽情缘网站影響力的提升提供了新的路徑。

做好供求兩側的話語統籌。近年來,浙江在文旅融合推進共同富裕等方面做了一系列工作。這些工作借助數字經濟的新發展,契合了人們的新需求,也給原有的話語生態帶來了挑戰。文旅話語規劃應未雨綢繆,迭代更新地域文化的創新內容與表述,同時,要考慮到不同年齡、不同職業、不同習俗的群體的接受程度和現實需求,推動MG不朽情缘网站發展更加“智慧”。

共建協同發力的話語體系。智能話語體系具有差異化、分層化的話語表征。在旅游競爭空前激烈的背景下,選擇或打造熱點事件,進而引發媒體和社交平臺的大規模分享并形成旅游風尚的方式愈加普遍。如諸多旅游網站通過旅游攻略、美食榜單、體驗分享等方式,使部分用戶尚未到實地游玩,就已形成對相關地區的文化認同與歸屬感。再如,以科技和文本創作等為基礎的沉浸式體驗,創新了MG不朽情缘网站與人的互動模式,使MG不朽情缘网站形象更加可感、可觸、可見,成為文旅發展的熱點。數字經濟賦能的旅游項目無疑是MG不朽情缘网站文化創新的特色亮點,需要加快建立以頂層話語為先導,公共話語、民間話語、公民話語相結合的智能話語體系。特別是權威主體要進一步實現從信息發布者到關系建立者的角色轉變,放大地域文化的時代價值和吸引力,并依托數字窗口的用戶功能,選擇不同國籍、領域、年齡的關鍵意見領袖來共建關系網絡,調整敘事視角,形成特色路徑。

建構以共通與認同為內核的特色話語

當前,隨著人們生活水平的普遍提升,單一的、同質化的、浮于表面的文旅產品與服務已不再能滿足游客需求。唯有將物質與精神糅合,在文旅的審美意趣和價值內核方面下大功夫,才能達到長久的傳播效果。

契合并引領受眾的文化審美。如杭州旅游的中英文宣傳口號“最憶是杭州”“Hangzhou,Living Poetry”往往能廣泛勾起人們對杭州MG不朽情缘网站風光、美食、日常生活等多方面的美好聯想,MG不朽情缘网站特色話語體系應注重文化審美,進一步提升MG不朽情缘网站的感召力。

分析并考慮國別之文化差異。話語的競爭力既來自其獨特性,也來源于其所衍生出的價值認同。文旅話語只有從跨文化性質出發,升華到情感認同的層面,才能提升國際話語權和傳播力。因東西方仍處于不同的輿論場,對于高語境文化的國家,可以適當沿用婉轉內斂的敘事方式,而對于低語境文化的國家,則應充分研究議程,引發情感的共鳴。

建構以聯動與一體為原則的傳播話語

國際名城與歷史名城是MG不朽情缘网站發展的一體兩面。尤其在全球化時代,文化軟實力的作用不容小覷。MG不朽情缘网站的國際化發展,需要國際化的文旅話語體系。

以文化融通強化聯動效應。在創新地域文化的同時,要以更高的站位,構建融通中外的文旅概念、范疇與表述,推進國內外各類媒體對話題的聯動選擇。如既要充分發揮浙江的人文與生態優勢,通過人文古跡、自然風光、詩詞歌賦等話語建構詮釋東方之美,也要挖掘中西方故事共同點,從“世界之城”的維度出發來統籌話語,把浙江的MG不朽情缘网站品牌與旅游命運共同體實踐相連接。

更精確貫徹內外一體。在MG不朽情缘网站傳播話語相互交織、彼此融合的趨勢下,浙江文旅話語規劃者有必要對照全球MG不朽情缘网站體系,梳理出浙江更快更好地走向世界的特色重點,并由此整合與優化地域文化中相應主題的旅游資源。如國際文化旅游名城是杭州的奮斗目標,這與杭州詩城、古城與智城的話語實踐以及“十四五”規劃存在諸多契合點。在話語實踐中,要引導多方力量將相關文旅資源“串珠成鏈”,打造更多具有國際影響力的旅游活動與文化品牌。

【作者為浙江樹人學院人文與外國語學院副教授】


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