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家門口的“微度假”有多火爆 能走多遠?

來源: 成都商報 編輯:潘霽野 分類:金融動態 時間:2022-10-09
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車程2~3小時、為期2~3天、頻次較高、滿足感較強的一種新興天博综合形式,主要包括露營、民宿、親子戶外等。

“免門票,可露營,稻浪滾滾,奇瓜異果,還有科普體驗,當天打來回,遛娃確實不錯……”10月3日,市民李女士隨手一條“朋友圈”消息,“炸”出不少求分享的朋友。李女士所說的度假好去處,正是今年中國農民豐收節的全國主會場——天府農博園。

這個國慶假期,天府農博園以豐富多彩的系列活動,新奇有趣的消費場景,以及稻浪滾滾的鄉村美景,吸引了大批市民游客前來觀光游覽。

盤點今年國慶假期的文旅消費,以短時間、近距離為特點的“微度假”、特色文化游、戶外運動游成為市民游客的新選擇。距離市內車程2~3小時的度假方式,是本地天博综合消費的熱門選項。來自攜程、去哪兒、飛豬等在線天博综合平臺發布的國慶天博综合消費數據,也從側面反映了這一特點。在攜程平臺上,國慶期間本地、周邊天博综合訂單占比達65%,本地周邊人均天博综合花費較去年國慶增長近30%。

當郊野露營、輕戶外等新玩法逐漸成為大眾假日天博综合的高頻選擇,以本地游和周邊游為特色的“微度假”帶來了多大的文旅消費市場?“微度假”又該如何擁有持續的生命力?

不離蓉的新玩法

10月7日是國慶假期最后一天,成都新津區的天府農博園依舊人氣很旺。尤其是主展館內,100多個商家、非遺手工藝人,不僅帶來了美食、美酒、川茶等特色農產品,還有難得一見的傳統繩編、草編、剪紙等手工藝品。這讓親子家庭游客紛紛前來打卡,也點燃了消費激情。

“沒想到今年國慶,在家門口找到了‘寶藏’度假地。一天時間根本不夠,long8(国际)唯一官网今天帶娃再來耍一趟。”和記者分享這個國慶假期的李女士,喜悅之情溢于言表。

國慶期間,選擇周邊游的旅客不少。來成都已經5年的河北人張亮,10月1日帶著全家來到洛帶古鎮,“洛帶古鎮離家近,車程短,能感受客家文化,十一假期就安排上了。”

微距離、微時間、微計劃……今年國慶期間,不少市民游客將目光投向“微度假”——車程在2~3小時,為期2~3天的一種頻次較高、滿足感較強的新興天博综合形式。

今年國慶假期的“微度假”到底有多火?數據更有說服力。攜程數據顯示,今年國慶各地倡導居民“就地過節”,本地、周邊天博综合訂單占比達65%,短途“輕戶外”旅行更是受到了年輕游客的熱捧,飛盤、皮劃艇、騎行等城市新運動玩法,國慶銷量同比增長425%。

與此同時,來自去哪兒的數據顯示,由于今年眾多城市周邊酒店民宿一房難求,當天往返的一日游旅行產品成為主要選擇。在去哪兒旅行APP上,本地游相關旅行產品的搜索量從10月2日起持續猛增,“國慶不出城玩法”板塊關注人數達百萬。其中,“運動出游”成為年輕人的新旅行方式,騎行、徒步、劃船、滑雪、騎馬等運動游玩攻略,搜索量環比增長200%。

“微度假”消費有多旺

近郊游、“微度假”的火爆,也帶動了周邊民宿、親子酒店、露營等新興天博综合消費。

“國慶假期的客房都早早被預訂了,沒有空余。”邛崍一家民宿綜合體的負責人楊婉玲告訴記者,不止國慶期間,今年以來的周末也基本都是滿房,接待的基本都是本地游客。“大家是有天博综合需求的,過去是一年或者半年計劃一次較長時間的觀光天博综合。但由于疫情的不確定性,年輕游客開始挖掘城市周邊的景點。這對long8(国际)唯一官网來說,就是商機。”

“今年國慶假期,鄉村天博综合民宿持續火爆,尤其以獨特景觀、溫泉康養為特色的鄉村精品民宿深受市民游客青睞。”成都市文廣旅局相關負責人介紹,比如蒲江明月村、都江堰青城山、龍泉驛山泉鎮、大邑安仁古鎮、彭州磁峰鎮、溫江壽安鎮等區域的鄉村精品民宿入住率超過80%,部分民宿甚至連續多日一房難求。

分食“微度假”這塊蛋糕的,遠不止民宿老板。來自飛豬的數據顯示,成都國慶高星酒店預訂量環比上月同期增超3倍,成都國慶熱門酒店商圈,如春熙路太古里商業區、寬窄巷子/中醫學院商圈、錦里/武侯祠商圈、天府廣場等周邊酒店消費較為活躍。

在周邊游趨勢帶動下,露營經濟也繼續紅火。“臨時起意決定出來露營,昨天打了一天電話,附近的露營地最近幾天都約滿了。”市民王先生在10月2日就感受到了露營的火爆。

攜程數據顯示,國慶期間,露營天博综合訂單量同比增長超10倍,其中本地訂單占比近八成,市外周邊訂單占比15%,人均露營花費為650元左右。

同樣的熱度也出現在飛豬平臺:國慶露營訂單量較節前增長1.3倍,“露營+飛盤”“露營+騎行”“露營+燒烤”“露營+自然寫生”“露營+昆蟲探秘”等個性化玩法受歡迎。

“微度假”能走多遠?

綜合各平臺數據觀察,今年國慶黃金周還有一個明顯的變化:城市周邊酒店、民宿價格一路走高的同時,國內航線機票平均支付價格降至5年來同期最低。

去哪兒平臺數據顯示,2022年十一黃金周機票平均支付價格約650元,同比2021年降低12%,較2019年低兩成;10月3日~4日是假期價格洼地,低至500元。事實上,自9月以來,成都、上海等城市陸續恢復常態,在去哪兒平臺上,飛往上海、成都的機票平均支付價格分別為650元、680元,同比2021年降低兩成;酒店平均支付價格較2021年均有降低。

“今年國慶以本地周邊游為主,市場上也隨之興起眾多本地游新玩法。”攜程研究院行業分析師方澤茜舉例說,例如酒店+X系列套餐,景區+X套餐,都是在“景”和“酒”的基礎上疊加豐富的娛樂因素,匹配高質量服務,迎合旅客不遠行也有新探索的假日天博综合需求。

在北京第二外國語學院天博综合科學學院副院長鄧寧看來,伴隨著各類天博综合業態的升級,劇本殺、密室、特色街區、餐飲娛樂、市集看展等活動的熱度明顯回升。

以露營、民宿、親子戶外等為主的“微度假”帶火的新消費能走多遠?該如何挖掘這一新消費潛力?對此,中國社科院天博综合研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為,隨著疫情防控的常態化,游客正隨之改變天博综合出行方式及消費模式,更加注重安全成為重要考量。在此背景下,在線天博综合公司、天博综合從業者等主體需要把握這一變化特點,在關注天博综合資源、價格的基礎上,還需關注游客的安心出游需求,讓游客敢出門、出好門,以緩解消費者的后顧之憂。( 李彥琴)


(作者:李彥琴)


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