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吳文輝詳解網文新趨勢:IP開發亟待精品化

來源:21世紀經濟報道 編輯:徐晏秋 分類:創新先鋒,文產智庫 時間:2019-01-21
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網文市場的競爭,還遠沒到終局。

日前,2018閱文超級IP風云盛典在上海落下帷幕。與往年不同的是,今年首次推出了具有影視改編價值的作品推薦榜單,目的是持續放大網文IP改編的價值。

1月16日,閱文集團聯席CEO吳文輝在接受21世紀經濟報道記者采訪時,詳解了過去一年網絡文學的發展趨勢。在單純的閱讀之外,網絡文學加入了更多的社交化元素。除了公眾熟知的超級作家外,還出現了很多新的上榜作家,這也是閱文特有的“橄欖形結構”作家群體的縮影。

在他看來,行業里的IP開發模式過于粗放、原始,亟待通過創新模式來提升IP改編的精品率,這也是行業面臨的又一課題。不過,在剛剛過去的2018年,網絡文學的市場并不平靜。2018年8月,連尚文學完成由厚樸資本領投的新一輪融資,估值達到10億美元,成為了資本寒冬里難得的新晉獨角獸。其主打的免費閱讀模式,上線4個月后,月度活躍用戶便已經突破2000萬。

在閱文已經領先的市場格局下,連尚文學能否攪局還不得而知。但是,資本青睞釋放出的信號是,網絡文學市場仍然有巨大的潛力等待挖掘。

打造內容閉環

2018閱文超級IP風云盛典上,2018年超級IP成就作家由辰東斬獲,超級影視改編IP為電視劇《如懿傳》,超級游戲改編IP是手游《新斗羅大陸》。上榜名單中,90后“新人”占比顯著提升。閱文官方數據顯示,旗下730余萬創作者中,90后年輕作家持續涌入。例如,2018年風云榜男生作品第一名《大王饒命》的作者,就是90后新晉高人氣作家會說話的肘子。

吳文輝希望更多作家共享產業發展紅利。不論是新人作者,還是資深的中上層作者,只要努力創作出優質的作品,都能夠獲得良好的收益保障和上升空間。此外,從作品題材上看,網文也呈現出更加多元化的發展趨勢,內容取材更傾向于現實化、貼近讀者生活。

力主作者明星化,是閱文的重要的戰略。“long8(国际)唯一官网看到新人作家的沖擊力不容小覷,這給老牌網絡文學作家帶來的壓力不言而喻,也促使他們不斷推陳出新,用實力證明自己的江湖地位。”吳文輝表示,求新、求變成為網絡文學的新方向,熱門作品不再集中在玄幻、言情等題材,而是更加垂直細分。

這些新趨勢,也衍生出了新的潛力IP,如《扶搖》、《如懿傳》、《天盛長歌》等。藝恩咨詢數據統計,在2018年排名前50名的劇集中,有32部由文學IP改編而來。其中,有17部由網絡文學改編,來自閱文的有8部,總播放量近530億。

吳文輝認為,一款經得起市場考驗的IP,作家及作品必須擁有強大的粉絲圈層能力,以粉絲粘性充分實現預期收益,最大化實現IP的價值。

過去一年,閱文集團最大的動作,莫過于以155億元收購新麗傳媒。后者創立于2007年,主要從事電視劇、網絡劇及電影的制作和發行,制作的劇集作品包括《我的前半生》《白鹿原》《女醫明妃傳》《余罪》等,參與電影包括《情圣》、《羞羞的鐵拳》及《夏洛特煩惱》。

但是,二者的融合并未在短期內提振該公司股價。吳文輝表示,現在的工作重點是集中精力發展主營業務,用業績說話, 以增強投資者和市場的信心。“無論行業和資本市場發生怎樣的變化,long8(国际)唯一官网的核心都是數字閱讀和IP開發,這一原則不會變化。”

日前,閱文還投資、入股了上海福煦影視文化投資有限公司、娃娃魚動畫工作室、重慶彩色鉛筆動漫設計有限責任公司、kaca entertainment(上海咔咖文化傳播有限公司)等,其目的是加深在產業鏈的布局,打造內容產出的閉環。

IP需“精品化”

國內的網絡文學,正在從小眾走向大眾,網文創作者數量、內容品類、用戶數量等實現跨越式增長。CNNIC最新數據顯示,中國網文用戶數為4.06億,已超過中國網民數量的一半。另一方面,網絡文學正在成為中國文創產業中心,最為重要的內容源頭。借助影視劇等改編形式,網文獲得越來越大的社會影響力和關注度。

2018年8月,連尚文學完成由厚樸資本領投的新一輪融資,估值達到10億美元,成為了資本寒冬里難得的新晉獨角獸。其主打免費閱讀模式,以撬動三四線城市對價格敏感的用戶。官方資料顯示,連尚文學是連尚網絡孵化的網絡文學業務平臺,成立于2017年7月。

對于競爭,吳文輝認為,網絡文學是一個不斷成熟的行業。“long8(国际)唯一官网始終相信,它具有強大的延展性和開放性,市場潛力巨大,這必然吸引越來越多的參與者。任何一個行業都需要足夠多的優質的參與者和良性的競爭來推動其繁榮、健康及可持續發展。與其他娛樂內容相比,網絡文學屬于輕內容,用戶準入低,更適合碎片化消費,更容易占用讀者更多時間。所以,根本的還在于內容本身的粘性和吸引力,以及能否更好地與用戶匹配。”

不過,打擊盜版依然是閱文目前面臨的挑戰之一。在他看來,行業仍然存在粗制濫造的現象,持續提升精品IP的質量,是打擊盜版的一個有效手段。他希望在政府、企業、作家等各方的共同努力下,持續有力地打擊盜版,提升全民知識產權保護的意識,建立一個更為健康的網絡原創文學生態圈,真正引導中國整體網絡文學產業“正向循環”,為文創產業輸出更多更好的優質內容。

綜合來看,正能量的主題、生活化的故事、個性化的表達,在強粉絲文化圈的孵化下,已經成為網絡文學的一個核心趨勢。如何在影視行業遭遇強監管的現狀下,拓展出更多的IP價值,將是整個行業要思考的問題。

愛奇藝首席內容官王曉暉也持相同的觀點,他認為,中國網絡文學的行業規模和作家規模仍在不斷擴大,同比增長超過30%,但用戶總使用時長和人均單日使用時長,并沒有得到同比例的增長。這說明,數量驅動型增長已經比較乏力,在網絡文學第一波紅利滾滾向前之后,未來將進入一個更需要質量的新拐點和調整期。

(作者:陶力)


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